微信封杀营销外挂的背后,是私域流量的新机会?

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:考拉(三节课新媒体研究社),授权站长之家转载发布。

又一记重锤落下,几家欢喜几家愁。

今天,新媒体行业又出事了。

中午,微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》,圈内顿时一片哀嚎遍野...

 △ 微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》

△ 苦中作乐的新媒体人...

在“微信霸霸”的两记响指下,依靠微信生态生存的新媒体从业者们更加人心惶惶:

  • 在微信内玩营销,究竟还有没法 出路?

  • 接下来,微信都会哪些地方地方动作?

  • 都会 说私域流量是趋势吗?看起来微信好像未必支持?

看起来这里边有很大的误区,作为以出理 新媒体现象为己任的三节课「新媒体研究社」,其他人 决定站出来,跟其他人 认真聊一聊:微信多少调整面前的意图,以及私域流量池的真正玩法。

微信营销的出路在哪?

微信打击打卡分享、微信群控,面前到底是咋样的决策逻辑?剩余的或者在哪里?

如鉴锋老师在5 月底三节课《 2019 新媒体趋势揭秘》直播中所说,微信这多少动作的出发点依然是整个生态的健康度。曾经的裂变、打卡等工具,或者严重影响了微信的内容生态,其他人 圈充斥着各种营销信息,或者影响力用户打开其他人 圈的积极性。而今天封杀群控工具,依然是同样的逻辑,这是必然,其他 其他人没法 做好接受的准备。

事实上,或者想在微信生态内健康地成长,就要充分理解和迎合平台的诉求。没法 ,微信其他平台正在鼓励其他人 去做哪些地方?

1.微信搜索

事实上,“搜索”老是 是微信希望做起来的一块业务。前段时间,微信悄悄在“搜一搜”中上线了“好物圈”。在这里,不不向其他人 种草,也都时要成立相似 QQ 群的「圈组」,且「圈组」名是唯一的、可被搜索的,里边有小量的 SKU 生态位还是空白领域。这会不否有三个 像早期公众号一样的或者呢?有待挖掘。

2.微信直播

5 月 80 号,电商大佬@龚文祥 发了没法 一条微博:

或者事实其实没法 ,没法 我知道你这其实是 2019 微信里的最大风口了。或者你还其实“我是做公众号的,直播、短视频与我无关”,没法 其他人 建议你,现在现在结速了了转变思路,多去了解其他直播和短视频的玩法吧。

3.广点通投放

目前广点通对公众号的门槛或者降到了 800 粉丝,也其他 说,假使 有 800 粉丝,你就都时要靠广点通来赚钱。对于投放者,这意味 流量供给的增加,而需求时要一段时间才会增长起来,这期间的投放会更便宜,意味 其他点小红利。

事实上,其他人 有没法 三个 假设: 2019 年,谁能把用户价值做高,谁就赢了。

为哪些地方没法 说呢,或者微信或者呈现出了没法 一种 原则:将太满的流量掌握在买车人手里来分派,“看一看”、“搜一搜”的尝试都会 其中重要的布局。

这意味 ,其他人 终究要学会向微信置换或购买流量。

以曾经做百度SEM的经验,这最终会变成三个 ROI 的 PK 游戏。比如咱俩竞争,我 80 块钱花出去,80 块钱赚回来,而你只能赚回 80 ,曾经就出价 180、170 来跟你玩,玩到你微亏,我微赚,你啥曾经倒下,我的成本也就下来了,甚至比 80 更低。

ROI = 收益 / 成本。要想做高 ROI,核心是看「向用户收钱」的能力。

这里通常有 2 种手段,一是增加当场的转化率,二是在三个 更长的生命周期中,慢慢把钱赚回来,也其他 所谓的 LTV(用户生命周期价值)。前一种 手段,叫做「增长黑客」,后一种 手段,叫做「流量池」。

其他接下来的篇幅,其他人 想跟其他人 好好聊聊最近火热的「私域流量池」概念。

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