SEO已死 社交实时内容大行其道

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2012-07-24 15:13  腾讯科技  中涛  

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北京时间7月24日消息,美国知名财经杂志《福布斯》近日刊登营销专家家肯·克罗格(Ken Krogue)的分析文章称,传统意义上的搜索引擎优化(SEO)的做法可能过时,在SEO产业经过转型后,目前已到社交、实时内容大行其道之时。

以下为克罗格文章全文:

今年3月,我曾在犹他州同业界知名SEO专家亚当·托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐。他当时的一番言论帮我 极感震惊:“谷歌此前所作所为正让SEO变得过时,SEO产业将于今后两年内消亡。”

我将托基尔德森的三种看法发表在我我人个博客后,立即引来了几滴 评论。在那此评论者中,不少就是托基尔德森所从事SEO产业的同行。那我人个士在我的博客所留言内容,大致分为以下三种类型:

1、就我认为托基尔德森言论很了不起(或不够为据)发表看法;

2、推广朋友我人个;

3、指责我是为了“链接诱饵”(link bait)而撰写了一篇博文;

4、声称托基尔德森的看法根本站不住脚。

5、同意托基尔德森的看法,并就SEO产业的后续发展发表自身看法。

我总爱引用第二次世界大战中轰炸机驾驶员们所说的话语:“当你飞过轰炸目标上空时,遭遇的火力也最为密集。”托基尔德森对于我人个观点的进一步阐述无疑很有道理。我可能那此解释进行总结,一起增加你这种背景知识。

所谓“SEO”,就是“搜索引擎优化”(Search Engine Optimization)的首个英文字母缩写。

SEO又有内部管理SEO和内部管理SEO之分。内部管理SEO约占所有SEO外理活动的15%,即要求网络设计者自行设计网站,可以遵循谷歌的相应要求,从而可以使那此网站可以在谷歌搜索排名中进入靠前位置。内部管理SEO则涉及撰写文章、发布新闻稿、撰写博文、评论、嵌入了关键词以及“反向链接”的内容。可能SEO产业的发展,目前内部管理SEO外理也包括社交媒体策略在内。

从以往操作手法看,SEO又分为“白帽”和“黑帽”SEO。顾名思义,“黑帽”SEO是指使用你这种非法手法,使自身网站可以在谷歌搜索排名中靠前,而谷歌三种希望看后三种问题报告 。而“白帽”SEO所使用手法,“作恶”的痕迹三种是没有明显,可能说手段更为高明你这种。

没有谷歌希望SEO外理的最终结果是那此?朋友希望得到相关性很高且真实的互联网内容,从而满足网友视频的信息查询要求。可能谷歌无法带我能 相关性最高的内容,则说明朋友的相关工作没有做好。

由此可见,就SEO一词而言,就是是是因为各内部管理网站进行“竞赛”,从而使我人个最有价值的内容可以被谷歌搜索引擎(或你这种搜索引擎)抓取,就让 你发布的内容,将被遗忘在互联网的“角落”当中。

在托基尔德森发表上述言论一个 月以前,谷歌所采取的相应土法子,也从一个 侧面证实了托基尔德森看法不虚。谷歌称,对于那此使用“诡计”来提高搜索排名的厂商,谷歌所发布开发代码为“企鹅”(Penguin)的最新算法,将对那此厂商的相应排名进行“降级”。此外,谷歌还决定SEO重点由“反向链接”转向社交媒体的喜爱、共享、Twitter信息、重新编辑以及“1+ ”按钮(1+自然最受谷歌偏爱)等指标。换句话说,谷歌已重视社交媒体中的跟随者、评论和观点等等。

没有谷歌三种转向是是因为那此?谷歌此前认为,可能你在互联网上同某人相链接,则是是因为那我人个具备很有价值的内容。而谷歌目前的态度看上去却似乎是:可能你在社交媒体上推广三种内容,谷歌将认为那此内容的相关性较高,而不大可能为虚假内容。

所有SEO活动的最终目标只一个 :通过撰文、设计、发布视频等土法子,使那此进行搜索活动的网友视频可以查看后相关性最高的信息。

可能你制作了你这种内容并在网络上随处发布,一起使任何你这种网站链接上你的内容,则显然你的内容涉嫌虚假(事实上无论是白帽SEO或黑帽SEO本质上都在没有)。

虽然我我人个也一个 做过。这也是我最初与托基尔德森相识的是是因为。

显而易见,正是那此营销策略过于主动的营销商,使朋友都无法按照原定游戏规则来“玩”。朋友不妨回想一下,以前是……虚假广告商、电话推销、垃圾传真和垃圾邮件,而目前又轮到了SEO。

美国知名营销专家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾说过:“所有营销者都在说谎者”。我我人个就是一名营销者,就让 也算了解其中道理。我着虽然营销过程中,可能要让被推销对象信服,则要使推销对象被“绕晕”为止。目前各种电视广告甚至美国总统大选莫不没有。

托基尔德森表示,目前SEO已不再与链接有关,就是同营销者网站的用户参与度息息相关。

换句话说,SEO同“共享”有关,而网站无法就此作假(合适作假过程不用没有轻松就能实现)。谷歌三种对其排名算法进行调整,可能该公司知道,朋友曾熟悉无比的用户正转向使用社交媒体,朋友可以辨别那我人个是虚假帐号。事实上,Facebook就能了解那此情形。作为测试,托基尔德森一年前曾创建了50个虚假帐号,如今那此帐号都可能被屏蔽。

我曾问托基尔德森,他的那此虚假帐号是怎样被“识破”的?托基尔德森回答说:“三种我就是太清楚,这也就是朋友为什招聘博士生的是是因为所在,一起也是谷歌为什购买Twitter用户数据的是是因为。谷歌曾希望购买Facebook用户数据未成,但朋友却依赖Facebook的内部管理API(应用编程接口)。如今社交媒体已成为谷歌算法的重要组成每段,我可能看后朋友在使用之类数据。”

没有朋友应该为什做?

托基尔德森以放弃的口吻说道:“也就是Hubspot提出的战略,即优质博客内容可带来几滴 社交网络跟随者。也都在你在身边的InsideSales.com发布宽度研究报告,可以引起业界人士关注。这也是最古老的公关学。就是公关学来了个150度的大转弯。我的专业就是公关学。而目前已是公关学的终极所在:事关你真正了解的东西,朋友所谈论有你在身边创建的东西。你向社区提供了多大的价值,就能得到多大的回报。”

我对托基尔德森上述发言进行总结道:“那就是说,虽然内容为王,而社区积极跟随者直接催生了王者跳出?我的好友SnappConner PR的切利尔(Cheryl)将统治世界?”

托基尔德森回答道:“总的原则是对的。戴尔这方面的工作就做得不错。朋友仅在Twitter开通了一个 帐号,就拥有了50万跟随者。戴尔团队负责回答来自朋友社区的所有问题报告 ,就让 在品牌和企业形象事宜上保持着领先地位。”

我问道:“没有SEO的最新转变,对你我人个造成了何种影响?”

托基尔德森回答道:“朋友可能基本上不再开展老式SEO业务。虽然原有SEO外理仍能带来你这种结果,但与以前相比已大为不同。谷歌可能采取了相关土法子,以向用户提供相关性更高的搜索结果。谷歌会撤消那此虚假排名结果。现在可以真实、有价值的内容才可靠,并需要具备社区和互动底部形态。”

没有SEO产业的转型,对于企业家和商业高管将带来何种影响?

虽然外理方案也很简单:投资于那此用户虽然感兴趣、真实可靠、相关性高的内容。让那此内容变得更有吸引力,从而使用户你会谈论并与他人分享。

虽然这是人人都懂的简单道理,就是“知易行难”。