谷歌用新技术索引应用:在移动时代寻找新生

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2014-03-11 13:19  新浪科技  书聿  

没人多评论()

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美国《华尔街日报》网络版上周日刊登题为《谷歌在应用时代寻找新生》(Google Searches for Role in App Age)的评论文章称,确实谷歌在传统网络搜索市场奠定了不可动摇的地位,但因此移动应用大都相互隔离,且难以用蜘蛛系统进程抓取链接,阻碍了该公司在移动市场的称霸进度。为了处理这人 问题报告 报告 ,该公司正在探索新的技术,在移动时代一键复制与网络时代这类的模式。

以下为文章全文:

移动挑战

谷歌早已成为搜索的代名词,但随着用户逐步转向移动设备,它却一个劲之间面临前所未有的威胁:无论是它的搜索引擎还是广告业务,刚刚变得没人 边缘化。

谷歌的发家得益于一批在网络中不断爬行“蜘蛛”,以及一套复杂的排序算法。但在移动时代,哪此蜘蛛却在成千上万的应用中迷失了方向,对谷歌高达50亿美元的广告业务构成了严峻的挑战。

为了应对这人 请况,谷歌去年秋天推出了另1个多多项目,希望更好地了解智能手机和平板电脑用户的使用习惯。这人 项目希望模仿谷歌在网络世界中的运行最好的办法:为移动应用中的内容建立索引,因此在智能手机的谷歌搜索结果中提供指向哪此内容的链接。

包括Facebook、Twitter在内的大型互联网公司也在部署这类的战略。Facebook因此凭借应用安装广告取得了初步的成功。

探索新生

谷歌的项目因此赢得了许多大牌企业的支持,包括在线百科全书维基百科、旅行网站Expedia、餐饮指南网站Open Table和电影数据库IMDb,哪此服务否因此将链接整合到自家应用中。这类,在Android手机上使用谷歌搜索电影信息,或许就能没人 生成另1个多多指向IMDb应用外部页面的链接,但前提是该手机用户因此安装了这款应用。

在手机上,指向应用的链接通常比指向网页的链接更加有用。哪此应用更适合小巧的手机屏幕和触摸功能,因此还知道用户的位置,因此能没人 提供更相关的信息:Open Table应用能没人 自动显示付近的餐馆。

“无论内容指在应用里还是网站上,亲戚朋友儿都应该帮用户找到。”谷歌应用搜索项目产品经理劳伦斯·张(Lawrence Chang)说。

但现在看来,这何必 易事。应用之间指在相互隔离请况,而什么都有开发者都没人 在其中中含链接。即使中含了链接,谷歌也没人 与应用开发者逐一签订协议,都能不能获准使用哪此内容,而无法直接利用网络爬虫来抓取链接。谷歌希望通过全新的最好的办法来复杂这人 流程:让应用开发者主动向谷歌提交内容抓取申请。

谷歌目前没人 提供Android应用的内容链接,但劳伦斯·张表示,完全有理由预计这项服务也将兼容苹果6手机手机4 苹果6手机手机4 苹果6手机手机4 。

意义重大

应用内链接对谷歌至关重要,因此根据市场研究公司Flurry的统计,智能手机用户最少有50%的使用时间花在应用上,而花在移动网站上的时间最少没人 20%,甚至更少。

“搜索是网络信息的门户,但在移动领域却何必 没人 。”Flurry CEO西蒙·卡拉夫(Simon Khalaf)说,“当亲戚朋友打开手机后,亲戚朋友会启动应用,而没人多使用浏览器并输入Google.com。”

谷歌的“应用索引”项目依赖一款名为“深度图链接”的技术,Facebook、Twitter和许多企业同样也在使用该技术。这项技术能没人 为移动应用的不同板块赋予独一无二的地址,模式这类于网页地址。应用链接看起来与网页链接这类,但点击后,却会将用户引入应用,而非网页。

谷歌尚未在这类链接的一侧出售广告,但移动广告公司URX创始人约翰·米利诺维奇(John Milinovich)认为,广告调慢就将出现。“深度图链接领域的Adwords是一项潜力巨大的业务。”我说。

谷歌拒绝对不是发布深度图链接广告发表评论。

前景广阔

谷歌首席业务官尼克什·阿罗拉(Nikesh Arora)在上周的一次行业会议上表示,确实当今的移动广告利润率不及桌面广告,但他相信,因此移动广告能没人 提取更多与用户有关的数据,因此移动广告的长期价值将达到桌面广告的数倍。

米利诺维奇认为,将有大批广告主因此购买深度图链接广告。这类,哪此希望吸引用户下载自家应用或加大用户使用频率的开发者。移动市场研究公司Localytics表示,有超过50%的应用下载后的打开次数没人 10次或更少。

Facebook在这类广告市场的发展领先于谷歌,该公司早在2012年10月就推出了“应用安装广告”。一年后,Facebook宣布这类广告因此为谷歌Play Store和苹果6手机手机4 苹果6手机手机4 苹果6手机手机4 App Store的应带来逾1.45亿次安装量。这类广告会投装进Facebook移动应用的News Feed信息流中,对哪此希望本人的游戏成为下另1个多多《糖果粉碎传奇》或《愤怒的小鸟》的开发商来说,尤其具有吸引力。

除了吸引用户下载应用外,Facebook还在进一步下注,希望增加用户与已下载应用的互动程度。该公司去年10月发布了“参与度移动应用广告”,允许应用开发者针对因此安装的应用购买深度图链接广告。